テレビ各局が例年、真夏のかき入れ時に実施していたイベントを、次々と再開させている。
フジテレビは「オダイバ冒険アイランド」「バーチャル冒険アイランド」を併用して実施。リアルイベントの「オダイバ冒険アイランド」は7月23日から8月28日まで開催され、情報番組「めざましテレビ」と連動したアーティストライブのステージが展開されている。
また、テレビ朝日は六本木の社屋と隣接する場所で「SUMMER STATION」を実施。こちらは「ドラえもん」やジャニーズの番組と連動したイベントが目立つ。テレビ朝日関係者は、
「いずれも事業・営業セクションが主体で出店代、プロモーション費用などを局が受け取ることができる。同時に視聴者にはテレビ局のプロモーションができる、一石三鳥のイベントなんです。利益率も高いので、コロナ禍で実施できなかったのは大きな痛手。巷では感染第7波が叫ばれていますが、そんなことで途中で止めるわけにもいかないのです」
カメラ小僧にとっても狙い時で、
「新人からエース級まで、女子アナが次々とイベントの司会やアシスタントを務める。毎年、シャッターチャンスの場として有名です。3年目までの若手には、今年初めて参加する者もいるでしょうから、貴重な機会ですね」
例年よりCMによるPRは減ったとはいえ、テレビ局にとっては貴重な収入源なのである。
